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新商品を開発・投入する時には、段階ごとに課題と調査内容が存在しています。

今回は潜在的ニーズを把握することに適している調査をあげます。

■消費者ニーズ動向分析

商品開発を行うにあたって、市場のニーズの兆候・変化を把握する作業になります。

■アイデアジェネレーションリサーチ

マーケティングリサーチや市場情報を参照し、自社の技術と消費者ニーズが合うかを

市場機会という観点で決めていくことを目的としています。

考えている内容で市場変化をどのように起こすことができるか仮説設定の作業になります。

■コンセプト調査

実際の市場でのニーズの兆候、変化を把握し、自社製品（サービス）がどのよに価値を生み出す内容であるかを理解することが必要になります。

■顧客分析

既存商品（サービス）と顧客の潜在的ニーズとのマッチング評価の材料にします。

潜在ニーズ別にセグメントをして、意識行動の要素を追加することで顧客姿形を明確にする作業になります。

■ブランドポジショニング分析

自社の既存商品（サービス）を再度ポジショニングするための検討材料になります。

ブランドポートフォリオの変更や自社商品のポジション修正などに使用するための事前作業になります。

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